Руководитель отдела маркетинга (Франчайзинговая сеть)

"Разноцветные цыплята" - федеральная сеть логопедических центров
О компании
"Разноцветные цыплята" - сеть из 100+ логопедических центров по России. Мы работаем с детьми и помогаем им заговорить, а специалистам - сосредоточиться на профессии, а не на поиске клиентов.
Маркетинг в компании - ключевая функция, напрямую влияющая на выручку и масштабирование сети.
Чем предстоит заниматься
B2C (основной фокус):
• Управлять потоком заявок от родителей (дети 2–14 лет)
• Выстраивать и масштабировать digital-воронки (Яндекс.Директ, VK, Telegram, таргет)
• Работать с узнаваемостью бренда: PR, отзывы, блогеры, сообщества
• Развивать экспертный контент (видео, статьи, вебинары)
• Анализировать эффективность каналов (CPA, ROMI, конверсии)
• Внедрять единые стандарты маркетинга для сети
• Контролировать маркетинг партнёров на местах
• Настраивать сквозную аналитику (от клика до визита)
B2B (франчайзинг):
• Генерировать поток лидов на покупку франшизы
• Выполнять план по CPL и количеству заявок
• Искать новые каналы и масштабировать текущие
• Управлять подрядчиками (контекст, таргет, SEO и др.)
Стратегия и управление:
• Формировать digital-стратегию под цели бизнеса
• Управлять воронкой продаж совместно с отделом продаж
• Работать с качеством лидов
• Планировать и распределять маркетинговый бюджет
• Вести аналитику (ROAS, CAC, LTV) и отчётность
• Управлять командой и подрядчиками
Требования:
• Опыт в B2C-маркетинге (дети / образование / медицина / edtech) от 3 лет
• Опыт руководителем маркетинга от 1 года
• Понимание performance-маркетинга и аналитики
• Навык построения сквозной аналитики
• Умение системно выстраивать процессы и писать инструкции
• Понимание геосервисов (Яндекс.Карты, 2ГИС, Google Maps)
Плюсом будет:
• Опыт во франчайзинге / сетевых проектах
• Кейсы роста бренда
• Знание специфики рекламы в детской нише
Условия:
• Работа в федеральной компании с устойчивым спросом
• Влияние на ключевые показатели бизнеса
• Возможность выстроить маркетинг "под себя"
• Перспектива роста до Head of Marketing с расширением команды
• Доход обсуждается индивидуально (привязан к результатам)
Как откликнуться?
Резюме + сопроводительное письмо + 2 кейса:
Рост заявок в B2C (с цифрами)
Опыт работы с сетью / филиалами
Отклики без сопроводительного письма не рассматриваются.