Руководитель отдела маркетинга (Франчайзинговая сеть)

"Разноцветные цыплята" — федеральная сеть логопедических центров
О компании
"Разноцветные цыплята" — сеть из 100+ логопедических центров по России. Мы работаем с детьми и помогаем им заговорить, а специалистам — сосредоточиться на профессии, а не на поиске клиентов.
Маркетинг для нас — ключевая функция сети , напрямую влияющая на результат, выручку и масштабирование бизнеса.
Мы не ищем digital-маркетолога или таргетолога — мы ищем именно руководителя функции маркетинга, который сможет выстроить систему, управлять ростом и влиять на развитие компании на федеральном уровне.
Чем предстоит заниматься
B2C (основной фокус)
• Управлять потоком заявок от родителей (дети 2–14 лет)
• Выстраивать и масштабировать digital-воронки (Яндекс.Директ, VK, Telegram, таргет)
• Работать с узнаваемостью бренда: PR, отзывы, блогеры, сообщества
• Развивать экспертный контент: видео, статьи, вебинары
• Развивать контент-маркетинг
• Создавать и управлять офлайн-маркетингом
• Анализировать эффективность каналов (CPA, ROMI, конверсии)
• Внедрять единые стандарты маркетинга для сети
• Контролировать маркетинг партнёров на местах
• Настраивать сквозную аналитику (от клика до визита)
B2B (франчайзинг)
• Генерировать поток лидов на покупку франшизы
• Выполнять план по CPL и количеству заявок
• Искать новые каналы и масштабировать текущие
• Управлять подрядчиками (контекст, таргет, SEO и др.)
Стратегия и управление
• Формировать digital-стратегию под цели бизнеса
• Управлять воронкой продаж совместно с отделом продаж
• Работать с качеством лидов
• Планировать и распределять маркетинговый бюджет
• Вести аналитику (ROAS, CAC, LTV) и отчётность
• Управлять командой и подрядчиками
Требования
• Опыт в B2C-маркетинге (дети / образование / медицина / edtech) от 3 лет
• Опыт руководителем маркетинга от 1 года
• Понимание performance-маркетинга и аналитики
• Навык построения сквозной аналитики
• Умение системно выстраивать процессы и писать инструкции
• Понимание геосервисов (Яндекс.Карты, 2ГИС, Google Maps)
Плюсом будет
• Опыт во франчайзинге / сетевых проектах
• Кейсы роста бренда
• Знание специфики рекламы в детской нише
Условия
• Работа в федеральной компании с устойчивым спросом
• Влияние на ключевые показатели бизнеса
• Возможность выстроить маркетинг «под себя»
• Перспектива роста до Head of Marketing с расширением команды
• Доход обсуждается индивидуально (привязан к результатам)
Как откликнуться
Резюме + сопроводительное письмо + 2 кейса:
• Рост заявок в B2C (с цифрами)
• Опыт работы с сетью / филиалами
Отклики без сопроводительного письма не рассматриваются.
Наш кандидат — это человек, который находится в постоянном поиске и тестировании новых прорывных маркетинговых идей и каналов, умеет быстро проверять гипотезы и масштабировать то, что даёт результат.